广告测试

编辑:上浮网互动百科 时间:2020-02-19 11:53:38
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广告测试也叫广告文案测试(Copy Test),指对已经设计创作出来但还未发布的广告作品的测试评估。通常测试会涉及到若干个广告脚本,通过消费者对比各个文案的形式、风格、诉求点、理解程度等,选择出效果可能比较理想的广告脚本用于实际的广告投放中。我们以全方位的广告研究工具,帮助客户在广告制作和投放的各个阶段决定得胸有成竹。
中文名
广告测试
外文名
Advertising test
包    括
广告脚本测试、广告事前事后测试
别    称
广告文案测试

广告测试事前事后测试

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这种测试是在确定了要发布的广告版本后,在广告播出前,测定市场对广告诉求品牌的认知率、使用率等指标,在广告播出后一段时间,再次做测试,测定品牌认知率、广告认知率、兴趣、购买意向、使用率等指标。以此判断广告效果。

广告测试广告效果测试

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这也是一种在广告发布前和发布后各进行一次测试,但是测试的重点及测试的手法有所不同,广告效果测试更注重广告发布对于销售量的影响程度,因此其测试的前后口径必须完全统一,并尽量剔除其他市场动因对销售量的共同影响。
词条标签:
非社会 社会